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Pamplona, o Iruña en euskera, es la capital de la Comunidad Foral de Navarra. Tiene una población de alrededor de 208.243 habitantes y ocupa una superficie de 25,14 km². Se considera que fue fundada en el año 74 a.C. por Pompeyo. La ciudad tiene múltiples sitios históricos declarados como Bien de Interés Cultural, entre los que destacan la Ciudadela de Pamplona y la Catedral de Santa María.
La avenida Carlos III es la vía comercial más importante de la ciudad. Se trata de una amplia avenida peatonal repleta de tiendas y restaurantes. También se puede ir de compras en la avenida de Roncesvalles y la calle García Ximénez, ambas ubicadas cerca de la Carlos III. Entre las tres forman la “milla de oro” de Iruña.
En cuanto a centros comerciales, destacan dos: La Morea Shopping Center e Itaroa. La Morea es el centro comercial más grande de la ciudad y uno de los más populares. Cuenta con gran variedad de tiendas, un hipermercado y un cine. Itaroa es otro de los más grandes y, además de las tiendas, destaca por su oferta de entretenimiento que incluye atracciones infantiles y actividades para toda la familia.